新品发布活动策划的6个技巧及4项要点

在如今这个互联网时代里，信息传播的渠道多种多样，对于企业而言，终于研发出一个新品了，那必然要闪耀亮相一番，好不负众望，同时也可以为新品打造一个不错的天地，还可以给企业品牌形象增添光彩。长沙活动策划公司延创传媒小编给大家分享下策划一场出色的新品发布会，这些要点不可不知。

1、选择一个有趣但又不会让你的产品更出彩的场所

显然，您希望重点放在产品上，而不是场地上。然而，一个令人难忘的场地将有助于吸引与会者。尝试将产品与场地联系起来。例如，如果您要发布新技术，请选择与您的产品相辅相成的现代高科技场所。如果您的产品迎合当地人口，请选择靠近客户居住地的场所。不要让人们通勤。以下是一些其他风格的活动场所，可与您的产品品牌价值保持一致。

创意：鸡尾酒吧、艺术画廊或餐厅等独特的设计师空间将引起轰动并表达您品牌的创意。

奢华：推出奢华产品时，请选择享有盛誉的优雅活动场所，例如能唤起阶级和风格的庄严住宅。

历史性：如果您的品牌拥有悠久的公司传统，请通过在博物馆、市政厅或图书馆举办您的产品发布会来突出这段历史。

户外：公共花园、酒店庭院或森林等富有创意的户外场所可以吸引大量人群，同时为现场表演和产品展示提供空间。

2、使其独占

产品发布活动应围绕两种类型的参与者进行。首先，您的客户群和追随者，其次，那些可以帮助推广您的产品的人，无论是媒体、影响者还是行业专家。两者都在使活动取得成功方面发挥了重要作用，这就是为什么您需要使其独特和特别的原因。对于您的客户，请考虑使用与产品相关的礼包、特殊折扣代码或 VIP 会议来增加个人风格。然后，对于您的媒体和有影响力的参与者，在产品发布之前就发出邀请和其他好东西，让他们参与进来。讨论潜在的报道、接触发言人、合作、预告文章和广告选项。

3、为您的产品发布活动选择一个令人难忘的相关主题

主题应与产品、行业或一年中的时间相关。例如，如果您在 7 月发布，请考虑将您的主题与独立日庆祝活动相结合。或者，如果您要在 2 月份走红地毯，为什么不利用奥斯卡主题呢?不过，请注意，不要偏离产品的上下文太远。消费者很快就会发现不真实，如果他们怀疑您将活动挂在某个主题上只是为了吸引宣传，您可能会发现自己处于公众强烈反对的错误一端。

4、娱乐和告知

您的产品发布活动创意首先应该以信息和教育为核心。然而，为了给客人留下持久的记忆和在社交媒体上谈论活动的借口，娱乐总是好的。活动娱乐的选择范围很广，因此请确保您已经完成研究并亲眼目睹了您正在考虑预订的行为。娱乐类型需要与贵公司的品牌价值和产品叙述以及观众的期望保持一致，所以不要留下任何机会。您还可以加入娱乐元素，让客户直接与您的新产品互动。产品发布的交互式品牌激活使客户能够以亲身体验和引人入胜的方式体验您的产品。当您创建体验式活动时，您更有可能建立品牌忠诚度和积极的产品情绪。

5、选择正确的上线日期

你应该什么时候举办这个活动?产品发布(或虚拟产品发布)可以在产品发布当天举行，也可以在发布前几天作为预告片举行。记住，不要太早持有;您希望产品发布时的预期达到顶峰。虽然没有固定规则，但尽量在发布日期前两周举行活动。产品发布作为一个整体也应该根据一年中的时间安排。也许该产品是一份极好的圣诞礼物。如果是这样，那么让产品发布一个节日活动。您还可以探索特定行业的假期或探索行业活动达到顶峰的一年中的时间。这些是举办发布会的最佳时间。

6、制定事后跟进计划

几天后，炒作就会平息。不过，活动后的第二天，提供了一个机会之窗，可以让炒作持续更长时间，并转换在活动期间没有购买的任何潜在客户。使用与活动前营销相同的策略。这包括大量社交媒体活动、继续使用事件标签以及发送新闻通讯。如果产品的销售未达到预期，则提供某种激励措施——试用优惠、回扣或免费附加产品。为了使您的新产品获得最大的成功机会，请尽早开始建立您的受众、测试您的频道、发展叙事和计划您的活动。一旦您在目标人群中建立了炒作和期望，就可以提供令人难忘的体验，让他们在几个月后谈论您的产品发布。

有了已上6点新品发布会策划技巧，那么策划一场出色的新品发布会，以下要点不可不知。

一、确定目标受众人群

首先，我们要知道企业的新品受众人群到底是哪些?这决定了后续的新品发布会策划方案以及整体风格的制定，一般来说，对于企业内部核心人员而言，对新品进行定位并不难，定位好之后找到受众人群也是轻而易举之事，但是很多新手策划可能往往会忽略这一个重要的点。不妨来看下经验人士是如何确定目标受众人群的?

1、希望谁看到这个新品?

想要找到受众人群，那必然是要让这次新品发布会给想要看到此新品的人看到了，因此在进行发布会策划的时候就要思考这个问题了。

2、谁会影响目标受众群体?

除了直接购买人群之外，还有赠送的可能，所以除了思考直接受众人群之外，还要思考什么群体会影响目标群体，那么，这个范围就更加精准且扩大了。

二、确定新品发布会的时间与地点

发布会策划是以企业为主导的，那么，在线下举办新品发布会的话，首先要考虑交通是否便利，影响力是否足够，价格预算等等方面。现在有不少新品发布会策划会通过一些平台蹭热度，比如行业学术会议等，在里面搞一个分论坛来进行新品发布会活动的举办，可以吸取更多的受众人群前往参加，而且媒体也会比较多，宣传得更加广阔。那么，便可以更好的达到新品发布会的目标。