很多公司都会做发布会活动，其实做好一场发布会最重要的是要有影响力，能为新产品的上市起到良好的开端，也是企业对外输出品牌价值和最新成果的重要舞台。那么常见的发布会分类有哪些?

一、从微观角度分类

1、根据企业类型加以区分：

对To C企业而言，发布会是企业和用户之间的一场较量，能够占领用户的心智。
对ToB企业而言，发布会就是介绍产品和进行合作，达成一种“转化性”。

但是我认为所有To B实际上都是To C，因为每个To B企业实际上都有一个关键的决策人。

2、根据会议目的加以区别：

2.1、新品发布会

某公司为推广公司新产品举行的一场发布会。在手机行业，大家应该对OPPO、华为、苹果、小米、锤子都很熟悉。在2019年第四范式的发布会也属于这一类，那时我们想要推出一款AI一体机。

2.2、战略升级发布会

企业战略规划、产品方向或品牌形象等重大升级，需要对外发布的发布会。例如：在新基建的浪潮下，4月8日TCL在网上举行一个以“屏联万物 智显未来”为主题的发布会，目的就是为了公布他们在智慧商显领域的战略规划和产品系列。

2.3、战略合作发布会

一般指宣布两个或两个以上企业达成合作共识的发布会。例如：北京联通和华为两家公司，一起举办了5GCapital联合创新发布会，并签署了合作协议，共同发布了5GCapital联合创新项目的内容，开启了“用新技术创造未来，用心打造未来”的新篇章。

2.4、行业发布会

通常为促进行业交流而举办的研讨会，例如消费电子行业的CES会议、全球移动通信行业论坛。

二、从宏观角度分类

其实发布会也是众多活动形式中的一种，根据活动的类型可以分为以下四种：

1、关系型活动

目的是建立联系与交流，通常指闭门性质的活动。例如：小到请媒体喝咖啡，大到媒体答谢会、公司动员会、供应商大会、渠道合作伙伴会等。

2、内容型活动

目的是传递内容。例如：xx会议、xx论坛、xx峰会或xx通讯会议以及xx记者招待会等等。

3、体验型活动

旨在与体验者进行互动的活动，一般为线下、实体体验。例如：xx品鉴会、xx嘉年华、xx造物节等。

4、事件型活动

旨在“创造新闻事件”的活动，其设计主要围绕某一产品、某一事件进行。例如：xx产品发布会、xx公司的战略签约会议、xx白皮书发布等等。

“发布会”这一大类活动是事件型的，但是由于活动类型可以重叠或包含在一起，一个发布会通常还具有其他几种活动类型的特征。品牌发布会无外乎就这么几种类型：演讲型发布会、播片型发布会、走秀型&综艺发布会、创意型发布会。它们各有千秋，我们挨个儿说。

一、 演讲型发布会

演讲型发布会的承载形式主要是以个体主讲人的讲演或演说为主，配合新产品的介绍。在整个发布会过程中，主讲人时而诙谐加入一些段子，时而故弄玄虚，为得就是掌控整个发布会的气氛与节奏，一个好的演讲型发布会更像是一场脱口秀。

二、 播片型发布会

播片型发布会主要以产品预告片为载体的一种发布会类型。播片型发布会常见于各大游戏展会，比如一年一度的E3游戏展。各大游戏厂商纷纷在展会上播放自己的游戏宣传／预告片，通过设置悬疑、揭露玩法、透露剧情等手段吸引玩家关注游戏新作。

三、走秀&综艺型发布会

终于说到人民群众最为喜闻乐见的一种发布会类型了，走秀型发布会是以T台和模特为载体的时尚类发布会。这类发布会多见于各大时装周，以及时尚品牌自己主办走秀活动。而综艺型发布会与走秀型发布会本质上差不多，所以放在一起说。综艺型发布会只不过是把载体换成综艺节目，模特换成了流量明星。

四、 创意型发布会

创意型发布会算是我个人比较喜欢的一种发布会的类型。与走秀&综艺型发布会善于运用话题营销不同的是，创意型发布会主打事件营销，比得就是各家厂商的市场部以及他们Agency的创意和脑洞。当然，好的脑洞叫脑洞，不好的只能叫脑袋有洞。而对于现场互动环节的优化，则可以用省钱省力的优化，瞬间提升新品发布会的逼格。比如抽奖环节，相比传统的抽奖箱抽奖，现在有更多的抽奖软件可以用，不但发奖核销方便，也可以带动现场气氛，更好的提高活动的趣味性和质感。